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腾讯网易大战新品类 拿下吃鸡玩法就拿下了未来?
浏览: 发布日期:2019-07-18

腾讯网易大战新品类 拿下吃鸡玩法就拿下了未来?

刘胜军 2017-11-30 21:58:17

DoNews互娱11月30日特稿(记者 刘胜军)

“这是场大战啊,网易赢一招是一招,腾讯输一招就得掉块儿肉。”

“打吧,打不明白谁也别想踏实过年。”

某游戏公司研发阿兜和独立游戏制作人老黑靠在椅子上划着手机,带着些幸灾乐祸的语气谈论着腾讯和网易的“吃鸡大战”。

老黑认为,腾讯和网易争夺吃鸡玩法的过程,是一场关于新品类、射击游戏市场和未来的争夺大战。在他从业的8年时间里,从未见过这两家大厂如此“剑拔弩张”。

而阿兜说:“在讲品质的年代被迫拼速度、拼公关,可能并不值得。”

这是一场全面战争,内容、速度之争之外还有暗斗

让阿兜和老黑将这次竞争称为“战争”的原因有三,分别在内容、速度和暗斗三个方面。

两家厂商的同类产品均在短时间内集中发布,有秣马厉兵的意思;二者在产品发布中竞速,交替测试,抢夺用户,像叉招换式;除了正常的产品、速度竞争,二者都采取了些“非常手段”,明枪背后还有暗箭。

战略:腾讯抢产品开拓新品类,网易争速度扩展海外市场

在这场争夺战中,腾讯和网易都一反常态地将速度取向,提升到于游戏品质相同甚至于高出游戏品质的层面,并为新品的宣传做足了阵仗。

其中腾讯公司官方宣布了和PUBG合作的消息,并选取做出王者荣耀的天美和开发《节奏大师》《斗战神》的光子两个王牌工作室来负责正版手游的开发。

网易请出了CEO丁磊亲自为《终结者2:审判日》亲自宣传并以一款没有取消手游操作界面的《荒野行动》PC版在端游市场抢点。

在整体战略方面,腾讯方面表示,腾讯将“吃鸡玩法”称为“战术竞技”,并将其视作继MOBA、FPS之后的又一新品类。开拓战术竞技市场的主要思路是“集中发布产品,快速占领市场”。

通过集中发布多款产品,以正版代理、自研、原有游戏版本更新三种产品快速在市场占点,吸收用户。主要优势在于对正版的把控、原有游戏用户资源、社交渠道资源等。

网易则将“吃鸡玩法”称为“百人竞技枪战”,将其视作射击游戏的重要新品类。开拓市场的主要思路是“快速占点,要求品质”。

通过3款产品,在所谓的“正版”上线之前,快速抢占国内市场,同时以《rules of survival》《Knives Out》两款吃鸡手游快速抢占海外吃鸡手游市场,与国内市场形成协同效应。主要优势在于占点早、品牌形象好、游戏品质要求较高、产品调整迅速等几个方面。

内容:腾讯6款产品主打正版,网易3款产品主打亲民

腾讯产品

腾讯产品

内容方面,截止到11月29日,腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《PUBG》国服版2款战术竞技端游,《光荣使命》《穿越火线:枪战王者》和两款《PUBG》授权的共计4款手游。

老黑认为,正版和社交、用户资源是腾讯的核心竞争力。在手游方面,《光荣使命》的画面、操作感等方面并未达到“高品质射击游戏”的水准,有着一丝“赶工”的痕迹,对于手机的配置要求并不低,但凭借“《PUBG》代理商”的名号、腾讯游戏本身的品牌影响力和微信QQ应用宝等渠道的支持,还是成为了目前最有竞争力的战术竞技手游之一。

枪战王者

穿越火线:枪战之王

此外,《穿越火线:枪战王者》在荒岛特训版本上线之前,已有活跃用户近1300万。在由天美和光子研发的《PUBG》授权正版手游上线之后,腾讯可以将《光荣使命》《穿越火线》所吸收的用户向正版手游进行导流,将产品线分为高中低三个部分,用正版手游吸引追求正版、高端体验的用户;《光荣使命》吸引中层用户;《穿越火线:枪战王者》依旧作为最底层的设计手游用户聚集地,用以吸收中低端战术竞技用户,并从射击手游用户中培养战术竞技手游用户,带动整个产品矩阵的发展。

无限法则

无限法则

端游方面,《无限法则》具备实时天气变化和物理破坏系统,是战术竞技玩法和传统射击端游的一次融合,从视频介绍来看,这款由北极光工作室群总裁亲自带队开发的游戏,可能会成为未来数年内国内射击游戏市场的精品产品之一。